H. Moser може да е малка компания, но за марка, която произвежда минимално количество часовници-тазгодишното производство е около 1500, най-големият им до момента-, те тактически вдигат много шум. От техните ежегодни предложения за новости в SIHH, които се превърнаха в един от акцентите на конференцията, до техните забавни рекламни кампании, да не говорим за неуморната им кампания за по -обединена часовникарска индустрия, H. Moser & Cie е компания, която последователно надвишава много над теглото му.
И те направиха това впечатление за много кратък период от време-макар компанията да е била основана през 1828 г., придобиването й от братята Бертран и Едуард Мейлан, заедно с баща им, през 2012 г. видя кораба в нова посока. Индустрията на луксозните часовници се радва на голям успех в икономиката след GFC и хората отново пускат монети върху хубавите часовници.
Но там, където други марки почти със съзнание разчитат на своето наследство и история, за да продадат своята история (и скъпите си стоки), H. Moser & Cie се обръща към традицията, поне що се отнася до съобщаването на нейния разказ.
„Това са твърде големи глупости след известно време“, казва хладнокръвно Бертран Мейлан, отпуснат в диван на горния етаж в шивашкото студио на Оскар Хънт в Сидни. „Ние идваме от модел, който е съществувал преди, поради, по принцип, романтизъм.“
Рекламните видеоклипове на Moser са известни със своята модерност и непочтителност. Цяла поредица, наскоро, умишлено се прицели в уморените и повтарящи се тропи, които се използват (и използват повторно) от други часовникови компании от гадене за биене на часовници. H. Moser & Cie's, от друга страна, конструират история, предназначена да предизвика смях над сантименталността-смел подход за компания, чиито часовници започват от пет цифри. Мейлан обаче знае, че историята е също толкова важна, колкото и качеството, когато се опитва да накара хората да си купят красив часовник.
"Ако историята върви добре с продукта, имате победител и продуктът ще се продаде."
Непочтението, обаче, в миналото се е отразило зрелищно на марката. Техният сега скандален „Swiss Icons Watch“, който трябваше да бъде изложен в SIHH миналата година, пропусна своя белег, въпреки че беше замислен като истински почит към това, което семейството на Meylan вярва, че е фантастична индустрия, и сериозен опит за повишаване на осведомеността за желанието им да върнат повече смисъл на термина „швейцарско производство“.
Макар че това предизвика подходящо вълнение при обявяването му, друг играч (или може би множество играчи) оспори нахалството му и марката оттегли часовника, както и намерението му да го продаде за благотворителност.
„Посланието, което искахме да накараме хората да разберат или представят, беше неразбрано, но наша вина“, щастливо признава Мейлан.
„Ние сме малка компания. Нямаме стотици хора, които преминават през това, което ще правим. Ден преди изстрелването като този, може би трима или четирима са видели и знаят какво се случва. Така че понякога нямаме достатъчно зрение отвън, за да кажем: „Добре, може би трябваше да променим това.“ Има няколко неща … щях да се променя, което мисля, че щеше да мине гладко.
„Наистина, нашата цел беше да кажем, че това е невероятна индустрия. Обичам тази индустрия. Мисля, че тази индустрия има огромен потенциал, но трябва да се развиваме.
"Мисля, че марките не са."
Предишен подход, който видя, че компанията прави вълни, беше през 2016 г., когато техният „Swiss Alps Watch Zzzz“ се прицели в новосъздадения Apple Watch. По това време някои се замисляха колко голямо влияние биха оказали интелигентните часовници върху индустрията за луксозни часовници.
„Много от въпросите, когато се срещахме с журналисти, бяха като„ О, мислите ли, че швейцарските механични часовници все още имат бъдеще? “ В ума ни, като, разбира се! Не говориш по същата тема!
„Това е продукт, който има много, много кратък живот в сравнение с този, който има един от най -дългите, които ще намерите на планетата днес. Механичен часовник след сто години все още ще може да се ремонтира; все още може да бяга; все още може да го предаде на други. Така че това наистина е съвсем различен свят. "
А що се отнася до тяхното въздействие на пазара?
„Убеден съм, че интелигентните часовници насочват по -младото поколение към носенето на часовници. Това ще помогне на часовниковата индустрия в дългосрочен план. Не казвам, че интелигентните часовници не увреждат часовниковата индустрия, защото го правят, разбира се. Има сегмент от млади хора, които биха предпочели да имат интелигентен часовник, отколкото механичен часовник на определена възраст. "
Една от най -горещите мисии на Мейлан е да възстанови термина „Швейцарско производство“ в буквалния смисъл. Съгласно действащите разпоредби, един часовник трябва да бъде само 60 % швейцарско производство, за да носи етикета „Swiss Made“. И докато Мейлан признава, че повечето производители произвеждат часовници, които включват далеч повече от този законово необходим процент, той свали етикета от собствените си часовници, докато индустрията не засили и затегне параметрите си, за да поддържа гордото си наследство и ценности.
„Ние сме хардкор по този въпрос. Ние сме родени в часовниковата индустрия. Всички мои приятели в училище, техните родители бяха в часовниковата индустрия. Разполагаме с това невероятно познание, което, ако не го защитим, ще изчезне напълно.
„Защото е толкова лесно да се направи в чужбина на стойност 60 %. И ако погледнете правилата далеч не са достатъчно строги. Много се борихме за 80 процента. Това е справедливо-80 процента от стойността.
"Особено знаейки, че заплатите са толкова високи."
Другата мисия на семейство Мейлан е да изведе устойчивостта и екологичната отговорност на преден план в своята индустрия. Тазгодишното предложение за „новост“ на SIHH видя, че марката влага парите си там, където е устата по отношение на ангажимента да стане екологичен: часовник, който буквално може да поддържа растенията.
Пълен с швейцарски местни жители, отглеждани в собствената градина на производителя, включително сукуленти, мъх, мини ехеверия, крес, паяжина и лук, той включваше и циферблат от естествен минерален камък, лишеи от швейцарските Алпи и каишка, направена от трева. Целта му беше да обяви ангажимента на Moser за екологичната отговорност и включва обещания да изпълни условията за сертифициране на Съвета за отговорни бижута, да използва материалите за честна търговия възможно най-често и да гарантира нулев въглероден отпечатък в производството до 2021-2022 г.
„Това вече го постигнахме“, казва той по същество.
„Разбрахме в рамките на компанията, че по -голямата част от служителите са под 43, 44. Ние сме доста младо поколение и наистина вътрешно осъзнахме, че всички са привързани да подобряват нещата; не само създават страхотна компания за часовници, те обичат марката, те искат да популяризират марката, но в същото време чувстват, че компанията, за която работят, трябва да има подход към обществото и към това да стане по -добра компания .
„И ние не сме променили цената на крайния продукт от днес, но това ни струва повече пари за извличането на етично злато, защото то преминава по различни канали.“
С младежка енергия както начело, така и преминавайки през жизнената сила на своите хора на всяко ниво на организацията, H. Moser & Cie е стара компания, която доказва, че наследството не трябва да е задушно; традицията не трябва да бъде претенциозна и подриването на нормите не означава непременно отхвърляне на всичко, което е страхотно за това, което може би е най -големият износ на Швейцария.
