Нека си признаем, затягането на връзките на портмонето през 2021-2022 г. определено вдигна спирачките на нашите разходи. Когато през предходните години щяхме да се възползваме от възможността да си купим нов телефон или яке, светът заедно го ограничи, следвайки затварянето на магазините, свързани с COVID-19, и финансовата несигурност. Опитът на света за фискална отговорност обаче очевидно не е спрял луксозните марки да спечелят големи долари. Всъщност от 10-те най-ценни луксозни марки за 2021-2022 г. само две отчитат спад на приходите, като голям брой отчита двуцифрен ръст. Оказа се, че сме похарчили тези стимулиращи проверки за Ферари.
Последният доклад на Brand Finance Luxury & Premium 50 току -що беше публикуван, който ни дава представа за най -ценните луксозни марки в света. Не е изненадващо, че големите имена са там, но въпреки ръста от ключови играчи, докладът разкрива опустошителното въздействие на 2021-2022 г. Според Индекса за финансиране на марката най -добрите луксозни и премиум марки в света могат да загубят кумулативно до 35 милиарда щатски долара стойност на марката в резултат на пандемията.
Докато трудните обстоятелства със сигурност са хвърлили гаечен ключ в работата, индексът предполага, че различните подкатегории са реагирали по различни начини. Например най -силно засегнати бяха марките облекло, изправени пред 20 % загуба на стойността на марката, средно засегнатата в автомобилната индустрия, със 10 % загуба на стойността на марката и марките козметика до голяма степен защитени от щетите от пандемията.
Там, където докладът става наистина интересен, се отнася за Китай. Най-важният в света пазар за луксозни марки беше силно засегнат от COVID-19, но устойчивостта на китайския потребител видя региона да реагира забележително положително. „Не може да се отрече значението на китайския пазар за гарантиране на добро здраве и растеж в сектора на луксозния и премиум сектор“, каза директорът по оценката на Brand Finance Алекс Хей. „Станахме свидетели, че китайците успешно държат сектора над водата след катастрофата през 2008 г. и луксозните марки отново ще разчитат на този пазар след пандемията от коронавирус. Porsche - най -ценната луксозна и премиум марка в света - е продала зашеметяващите 86 000 бройки само в Китай само през 2021-2022 г., а автомобилният гигант, заедно с колегите си от целия сектор, ще се надяват, че запалените потребители ще запазят търсенето високо. ”
Най-ценните луксозни марки в света 2021-2022
Имайки това предвид, най -ценните луксозни марки в света успяха да увеличат приходите въпреки условията. Почетно трябва да се спомене на Givenchy, която претендира за титлата на най-бързо развиващата се луксозна марка тази година. Според доклада Givenchy е увеличил стойността на своята марка със зашеметяващите 74 % до 2,0 милиарда щатски долара през 2021-2022 г., като скочи с 11 места в класацията.
Но големите почести отиват при традиционните лидери. Без да се замислям, ето списък на 10-те най-ценни луксозни марки за 2021-2022 г.
1. Порше
След изключителна година Porsche си осигури титлата на най-ценната луксозна марка в света за 2021-2022 г. След 16 % увеличение на стойността на марката до 33,9 млрд. Долара, германският автомобилен производител се утвърди като въплъщение на лукса. По-нататъшните пътища в устойчивите практики и новите модели помогнаха на марката да достигне още една звездна година в класацията.
2021-2022 стойност: 33,91 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 29,34 милиарда щатски долара
Растеж: +15.6%
Основател: Фердинанд Порше
Основан: 25 април 1931 г., Щутгарт, Германия
Централно управление: Щутгарт, Германия
2. Гучи
Увеличавайки стойността на своята марка с над 20 процента през последните 12 месеца, италианският моден мотор Gucci заема второто място в списъка на най -ценните луксозни марки. Солидно представяне във всички основни вертикали на марката, насърчаващо по -нататъшен растеж, което сега вижда марката с едно от най -силните последователи в модата.
2021-2022 стойност: 17,63 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 14,66 милиарда щатски долара
Растеж: +20.2%
Основател: Guccio Gucci
Основан: 1921, Флоренция, Италия
Родителска организация: Керинг
изпълнителен директор: Марко Бизари
Криейтив директор: Алесандро Микеле
3. Louis Vuitton
Заемайки третото място тази година, Louis Vuitton е обявен за най -бързо развиващата се марка в топ 10. През прекъснатата година марката успя да увеличи растежа с 21 %, до 16,5 млрд. Долара. Монументалните усилия дойдоха предимно чрез грим отдел на Louis Vuitton, който се представи силно през цялата пандемия.
2021-2022 стойност: 16,47 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 13,57 милиарда щатски долара
Растеж: +21.4%
Основател: Louis Vuitton
Основан: 1854, Париж, Франция
Родителска организация: LVMH
изпълнителен директор: Майкъл Бърк (19 декември 2012 г.)
Централно управление: Париж, Франция
4. Картие
Докато други марки облекла може да са имали затруднения тази година, френската икона за луксозни стоки Cartier е преживяла бурята. Етикетът подчертава предлагането на бижута през годината, осигурявайки стабилен ръст на стойността на марката от 10,1 %.
2021-2022 стойност: 15,01 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 13,64 милиарда щатски долара
Растеж: +10.1%
Основател: Луи-Франсоа Картие
Основан: 1847, Париж, Франция
Родителска организация: Cie Financiere Richemont SA
изпълнителен директор: Cyrille Vigneron (1 януари 2016 г.)
5. Шанел
Подобно на Louis Vuitton, френската икона Chanel отчита огромна година на растеж въпреки несигурните времена. Петият класиран Maison регистрира стабилен ръст на стойността на марката от 20 % до 13,7 млрд. USD. Това беше впечатляващо усилие през първата година на Шанел без дългогодишен творчески директор Карл Лагерфелд, който почина миналата година.
2021-2022 стойност: 13,70 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 11,48 милиарда щатски долара
Растеж: +19.4%
Основател: Коко Шанел
Основан: 1910, Париж, Франция
изпълнителен директор: Ален Вертхаймер (февруари 2016 г.)
Централно управление: Париж, Франция
Родителска организация: CHANEL International B.V.
6. Хермес
Друг легендарен френски лейбъл, Hermes последва страхотен резултат миналата година с още едно силно представяне. Чрез поредица от солидни продажби и маркетингови кампании, компанията за облекло успя да осигури 9.1 % ръст на стойността на марката, достатъчно добър за шесто място в списъка на най-ценните луксозни марки в света за 2021-2022 г.
2021-2022 стойност: 11,90 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 10,92 милиарда щатски долара
Растеж: +9.1%
Основател: Тиери Ермес
Основан: 1837, Париж, Франция
изпълнителен директор: Аксел Дюма (5 юни 2013 г.)
Родителска организация: H51 SAS
7. Ферари
Макар и само на седмо място в списъка на най -ценните луксозни марки, италианската автомобилна икона Ferrari се озова на завидна позиция. Brand Finance оценява относителната сила на марките въз основа на фактори като маркетингови инвестиции, познатост, лоялност, удовлетвореност на персонала и корпоративна репутация, като намира Ferrari за най -силната луксозна и премиум марка в света. Добавете девет процента ръст на стойността към 9,1 милиарда щатски долара и пет нови модела през 2021-2022 г. и ще имате добра година за коня.
2021-2022 стойност: 9,05 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 8,32 милиарда щатски долара
Растеж: +8.7%
Основател: Енцо Ферари
Основан: 1947, Маранело, Италия
изпълнителен директор: Louis C. Camilleri (юли 2021-2022 г.)
Централно управление: Маранело, Италия
Родителска организация: Екзор
8. Rolex
Една от само двете марки в топ 10, които спаднаха тази година, Rolex беше силно засегнат от затварянето на своите магазини Maison и физически. Швейцарската марка спадна с 2,2 % до 7,87 млрд. Долара, но запази същото място в списъка като миналата година.
2021-2022 стойност: 7,87 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 8,04 милиарда щатски долара
Растеж: -2.2%
Основатели: Ханс Уилсдорф, Алфред Дейвис
Основан: 1905, Лондон, Великобритания
изпълнителен директор: Жан-Фредерик Дюфур (2014-)
Централно управление: Женева, Швейцария
Родителска организация: Фондация Ханс Уилсдорф
9. Диор
Прилична възвръщаемост за Dior, марката облекло отбеляза стабилен ръст на стойността на марката от 8,6 % през годината. Възхитителните продажби и силен маркетинг видяха, че Dior се изкачи от 10 -то място миналата година, с едно по -високо в класацията.
2021-2022 стойност: 6,86 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 6,32 милиарда щатски долара
Растеж: +8.6%
Основател: Кристиан Диор
Основан: 16 декември 1946 г., Avenue Montaigne, Париж, Франция
изпълнителен директор: Сидни Толедано (15 октомври 2015 г.)
Родителски организации: LVMH, Semyrhamis SA
10. Треньор
Единствената американска марка, която влезе в списъка и далеч най -силно засегната от пандемията, стойността на марката Coach спадна с 9,7 % тази година. Със седалището си в Ню Йорк, което беше на един етап, глобалният епицентър на вируса не помогна, но марката бавно се връща към ежедневната работа. Вероятно ще мине известно време, преди да видим марката облекло да се върне обратно в списъка.
2021-2022 стойност: 6,81 милиарда щатски долара
2021-2022 стойност: 7,54 милиарда щатски долара
Растеж: -9.7%
Основатели: Лилиан Кан, Майлс Кан
Основан: 1941
изпълнителен директор: Джошуа Шулман (5 юни 2021-2022 г.)
Централно управление: 10 Hudson Yards; Ню Йорк, Ню Йорк, САЩ 10001
Родителска организация: Гоблен
Общи често задавани въпроси
Коя е най-ценната луксозна марка в света за 2021-2022 г.?
Най-ценната луксозна марка в света за 2021-2022 г. е Porsche. Със стойност от 33,91 милиарда щатски долара, спрямо 29,34 милиарда щатски долара през 2021-2022 г., марката отново си осигури челно място.
Коя е най -ценната марка луксозни часовници в света?
Според индекса Brand Finance за 2021-2022 г., най-ценната марка луксозни часовници в света е Rolex, с оценка от 7,87 милиарда щатски долара. Марката е най -ценният специалист по часовници, но луксозните марки Hermes и Cartier струват повече.
Колко струва Louis Vuitton?
Според индекса Brand Finance за 2021-2022 г. френската марка Louis Vuitton се оценява на 16,47 млрд. Долара, спрямо 13,57 млрд. Долара през 2021-2022 г.
