За Далтън Греъм Instagram е само една малка част от натоварената и историческа кариера, обхващаща професионалния спорт, модата, медиите и сега производството на съдържание. Докато други в сферата на дигиталното издателство виждат своите акаунти в Инста като инструменти за генериране на приходи чрез стимулиращи избелващи зъби, Греъм е по-скоро прозорец в многостранния му живот, който обхваща пътуването по света, живота му с приятелката Лора Хеншоу и неговия златен ретривър Били.
От началото му като футболист във VFL на Виктория, играйки срещу някои от най -големите звезди на AFL в страната, до преминаването му в мъжко облекло, стартирането на Bullfrog, неговата компания за медийна продукция, която работи в тясно сътрудничество с марките, за да доставя свежо и вълнуващо съдържание, за да се ангажира с потребител, Далтън рядко е спирал да прави равносметки по пътя си, което не показва никакви признаци на забавяне в скоро време.
„Все още ми липсва всеки ден, бих искал да мога да играя“, казва Греъм, който ми говори от офиса си във Фицрой между многото си интервюта за различни медии по време на пролетния състезателен карнавал в Мелбърн. Говорейки за времето си на терена, като резерва за Hawthorn FC, той бърза да отбележи, че макар кариерата му на професионален футболист да бъде прекъсната поради контузия, времето му да играе с едни от най -добрите му помогна да се подготви за низ от победи в други индустрии.
„Имал съм предложения да тръгна по треньорския път, имал съм предложения да се върна отново в игра на много високо ниво. И сега пътят ми се промени и историята ми, така да се каже, се промени.
„За мен футболът е може би мястото, където се формират много основи на моята работа и бизнес отношения.
Докато се възстановяваше от разкъсан ACL, Далтън съсредоточи енергията си (от която очевидно има изобилие) в другата си страст: мъжката мода и от това се роди „Скроеният мъж“. Като един от най-добрите австралийски уебсайтове за стил и модни съвети, The Tailored Man спомогна за стартирането на ново поколение австралийски момчета, които се съобразяват със стила, които знаеха, че в мъжкото облекло има нещо повече от стелажите в Lowes, но се нуждаеха от тласък в правилната посока да го намеря.
„Моят семеен бизнес е костюм и мъжко облекло и в крайна сметка започна страстта към Tailored Man. Така че това беше едно от онези неща, които курсът ми току -що се беше променил и преди да осъзная, моята лента се беше променила и фокусът ми се превърна в Приспособения човек. "
Това, което може да е започнало като платформа, която да насочва мъжете да правят интелигентен избор за тяхната бързина, скоро доведе до това, че Греъм се обърна към марките, което от своя страна откри нова възможност да започне създаването на уникално съдържание, което, подобно на всичко, пригодено по -добре, отговаря на целевата му демографска група .
„Започнах да осъзнавам, че истинската ми страст не е просто да изпомпвам спонсорирано съдържание. Това бяха кураторски истории; не само с малко повече смисъл, но и истории, които са имали малко повече мисловен процес от маркетингова и стратегическа гледна точка.
„Разговорите с марки започнаха да се променят от:„ Е, Далтън, правиш тези неща всеки ден, какво мислиш? Започнахте в пространство, в което никой всъщност не беше, например как се справяте с това? Или как да постъпим? ”-Работата е там, че аз съм силно убеден, че най-голямата основа, която съм изградил от„ Скроеният човек ”, винаги е наемал хора, които са експерти в това, което правят-т.е. да няма такава дискусия за часовниците, освен ако не идва от експерт по часовници.
„Обичам часовници, но имам ограничени познания за часовниците-искам някой, който да може да го говори в съня си.
„Това вероятно е най -голямото нещо и това е същият разговор с агенцията. В края на деня искам да наема някой, който е истински експерт, знам много за това, но няма да седя там и да проповядвам на някого, когато знам, че има някой по -добър, който може да говори, да води този разговор във всички аспекти, независимо дали става въпрос за автомобили, часовници, дигитален маркетинг или уебсайтове или уеб разработчик.
„Няма да се държа като уеб разработчик, не съм. Няма да водя този разговор. "
Въпреки че притежава здрав етос на произведение, изкован през времето си в тъмни ботуши, и ясно определена структура за бизнеса си, Греъм не се отклонява от неизбежните истини, които вървят и с работата за себе си.
„Да водиш собствен бизнес е адски тежко“, щастлив е той да признае, когато се докосне до тънкостите му.
„Наистина, наистина е трудно. Всичко е хубаво хората да седят в света на социалните медии, които са истории за успех за една нощ, или тяхната марка също се катапултира, защото някой е носил нещо, но трудното е, когато сте на четвърта, пета, шеста година и вие “ опитвам се да го поддържам. Дори през втора година виждате, че толкова много фирми скочат нагоре и след това направо отпадат. "
Тъй като творческите търсения са толкова течни по своята същност, много творчески агенции се борят да се адаптират достатъчно бързо. Докато традиционно по -големите агенции се научават да бъдат в крак с по -новите, по -малки играчи, агенции като Bullfrog използват техния размер като предимство, с пъргавина и способност да доставят доброто в горната част на списъка си с приоритети.
„Пространството се развива“, смята Греъм. „Пространството на медийната агенция-от агенции с 150 души-те намаляват мащаба всеки ден. Защото сега трябва да сте гъвкави, независимо дали получавате писател на свободна практика, или предлагате възможност или уникално преживяване.
„Силата ни е онлайн и дигитална, очевидно там вървят повечето неща, но става въпрос за разказване на разказ, независимо дали е от пълна грандиозна история или от даден кратък текст през цялото време.“
Този ход към производството на съдържание като занимание на пълен работен ден обаче се корени в натоварения график на пътуванията на Далтън.
„За първи път се доближих до него от гледна точка на Tailored Man, защото буквално просто пътувах. Моята бивша приятелка по това време учи в чужбина в Ню Йорк и започнах да се натъквам, така да се каже, на влиятелни мъже.
„Мислех си:„ О, това е интересно, имам толкова много познания в индустрията, за които много хора не знаят, може би мога да направя същото. “ По онова време това бяха детските дни на Instagram.
„Току -що започнах да споделям снимки на кафенета, тоалети.“
И тогава дойде Били …
„Лора (приятелката на Далтън) се отегчи, когато кученцето се прибра у дома. Работих този ден и изведнъж имаше смешно съобщение от един от приятелите ми, с когото работех, и той казва: „О, колко сладка Лора започна страница в Instagram за вашето куче, има 60 последователи, които страхотен."
„И проверихме четири часа по -късно и има 6000 и аз бях като:„ Майтапиш ли се по дяволите? “
Били Златният ретривър вече има 15 000 последователи на собствената си страница в Instagram; не само свидетелство за неговата обща сладост, но и способността на двойката на социалните медии да работи „грамът в тяхна полза.
„Искрено благодаря на Лора за това, защото тя ми показа, че ще имам възможност извън Приспособения човек да говоря за различни неща в пространството или каквото и да е, но това сурово и истинско е нещо, което тя показва през цялото време.“
Въпреки това, животът в такова публично пространство не винаги е идеален. С над 200 000 последователи в Instagram между тях, Далтън признава, че би излъгал, ако каже, че общественият живот няма очакванията си.
„Изключително сме благодарни за позициите, на които се намираме, и сами ги изградихме и това е преди всичко-ние сме невероятно благодарни.
„Лора е много различна от мен, тя не може да не отиде в кафене, без някой да иска да направи снимка, която може да не иска.
„Тя е много себе си; ще носи ботуши Ugg, ще носи траки. Понякога тя ще върви по улицата и някой ще си каже: „О, боже Лора, как си? Бах, бах, бах. " И тя е като „Чакай да се срещнем?“ И те ще кажат: „Не, просто те следвам.“
„Тъй като са толкова инвестирани в живота ви, те се чувстват сякаш ви познават и това е рискът. Можете да правите красиви снимки в Instagram и да не добавяте този човешки аспект или като типичните силни модни блогъри, те всъщност не познават човека, но знаят, че имат страхотен стил и правят красиви снимки.
„Има много от тях и това беше Instagram, но бизнесът на Лора (Keep it Cleaner) е за овластяване на жените; става въпрос за това да се чувстваш комфортно в тялото си. Моят определено не е, не мога да променя живота всеки ден, както тя. И това вероятно ми отвори очите за съвсем друг свят, откакто съм с нея. "
Крайният план на Далтън обаче включва по -малко фокус върху социалните му канали и повече върху неговите бизнес начинания.
„Крайната ми цел, дългосрочната ми цел е да създам Bullfrog и да натисна Tailored Man и да рестартирам Tailored Man, което правим скоро по начин, който е много различен. Обичам бизнеса, не искам да бъда пред камерата и определено не искам да правя снимки всеки ден.
А когато става въпрос за възприемания статут на знаменитост, който идва със силни социални медии, които следят? Далтън и Лора имат здраво завинтени глави, а краката им са стъпили на земята по отношение на това какво наистина може да означава Insta-славата в настоящата епоха.
"Не можете да направите това и след това да кажете:" Не, не искам вниманието. "
„Като, колега, не работи така. Не можете просто да допуснете хората и след това да ги изключите, когато ви е удобно. Не работи така. Или се регистрирате, знаейки за какво се регистрирате и това е.
„Лора и аз наистина нямаме тази дискусия сега, не се прибираме и не казваме:„ О, Боже, не можем да отидем никъде или „Иска ми се да не направихме това“.
„Ние обичаме това, което правим. Мисля, че твърде много хора са много ценни и също така мислят, че са известни личности само с това колко последователи имат в Instagram. Много хора се увличат по собствения си хайп. В крайна сметка социалните медии го направиха.
"Има моменти, в които можеш да си потупаш гърба, но го направи вътре."
А що се отнася до бъдещето на Instagram и естеството на „влиятеля в социалните медии“? Е, Греъм също има своите планове с това и те не са точно това, което бихте очаквали, макар че едно е сигурно: когато става въпрос за пространството за мъжки начин на живот, той е решен да направи своя белег.
„Всеки има своята ниша и за мен определено вече не става въпрос за последователи в Instagram и всички подобни глупости. Сега е: „Това е историята, която искам да разкажа и искам да я споделя с колкото се може повече хора.“
”Просто се развиват. Просто се промени. Защото няма да имате значение в пространството, освен ако не го направите. Това не е почукване на гордост, това е просто пространството, в което се намираме.
„Мъжкото пространство е нишово пространство.
"И расте."
