В продължение на десетилетия Victoria’s Secret е синоним на две неща - сложен дизайн на бельо и зашеметяващите жени, които ги дефилират по подиума. Но след намаляването на продажбите и предизвикателните няколко години, последното най -накрая беше съкратено. В интервю за Ню Йорк Таймс, изпълнителният директор на марката Мартин Уотърс потвърди, че емблематичните ангели на Victoria’s Secret вече няма да съществуват.
„В старите дни марката Victoria имаше един обектив, който се наричаше„ секси “, каза Уотърс пред Ню Йорк Таймс. „Знам, че трябва да сменим тази марка от дълго време, просто не сме имали контрола на компанията, за да можем да го направим. В момента не виждам това (ангелите) като културно значимо. "
През последните няколко години Victoria’s Secret беше подложена на все по -голям контрол, като марката беше изправена пред обвинения в сексизъм и липса на разнообразие. През 2021-2022 г., когато движението #metoo набира скорост, компанията беше разтърсена от редица оплаквания от бивши служители за расизъм, профилиране и дискриминация, което доведе до публично обявяване на промяна в политиките на компанията. Оттам нататък предизвикателствата се натрупват. Емблематичното шоу на пистата бе отменено през 2021-2022 г. след 19 години успешни събития, а последвалата глобална пандемия не допринесе много за укрепване на печалбите, което накара много анализатори от индустрията да предскажат, че краят ще наближи. Но изглежда, че Уотърс опитва нещо различно.
Застаряващият гигант прави ребрандиране с цел да се справи с нова порода жени. Вече не са „културно значими“, Ангелите са изхвърлени, заменени от нова група жени, която защитава индивидуалността, разнообразието и приобщаването. Наречена Victoria’s Secret Collective или VS Collection, новата инициатива разглежда модели като Миранда Кер, Роузи Хънтингтън-Уайтли и Алесандра Амброзио, заменени от редица вдъхновяващи артисти, активисти, спортисти и модели.
Сред лицата, водещи новата итерация на Victoria’s Secret, са бразилският транссексуален модел Валентина Сампайо, судано-австралийският модел Адут Акеч, скиорката на свободен стил Айлин Гу, актрисата, певицата и продуцент Приянка Чопра Джонас, американската професионална футболистка Меган Рапино, моделът плюс размер Палома Елсесер и журналистката Аманда де Каденет. Те се присъединяват към изцяло новия изпълнителен екип на компанията и скоро ще бъде сформиран съвет на директорите, в който всички с изключение на едно място ще бъдат заети от жени.
Според Уотърс, новият състав от посланици и лица ще предвиди трансформация визуално и етично в рамките на Victoria’s Secret. „Когато светът се променяше, бяхме твърде бавни, за да реагираме“, каза той пред Ню Йорк Таймс. „Трябваше да спрем да се занимаваме с това, което мъжете искат, и с това, което жените искат.“
За една толкова емблематична марка като Victoria’s Secret премахването на най -запомнящата се фигура е смело решение, резултатите от което тепърва ще се видят. Първоначалният отговор от потребителите на социалните медии е положителен, но докато някои аплодират решението, други спекулират дали този ход е твърде малък, твърде късно.
