Playboy буквално падна, обявявайки придобиването на 440 милиона австралийски долара на рисковия австралийски лейбъл за бельо Honey Birdette. Компанията майка на Playboy PLBY Group, Inc., заяви за една нощ, че е сключила „окончателно споразумение“ за изкупуване на Honey Birdette, създадена в Бризбейн преди 15 години, и нейното портфолио от 60 бутика в три държави.
„Американската компания е подписала окончателно споразумение за придобиване на 100 % от собствения капитал на Honey Birdette за покупна цена от приблизително 439 милиона австралийски долара в брой и акции“, се казва в изявление на компанията.
Honey Birdette винаги е изтласквала границите на своите маркетингови кампании и реклама. Дотолкова, че през 2021-2022 г. австралийският пазач за реклама забрани тяхната реклама в магазина, тъй като тя беше от „силно сексуален характер“. Австралийското бюро за стандарт за реклами забрани изображенията за нарушаване на раздел 2.4 от Кодекса, който гласи „Рекламните или маркетинговите комуникации трябва да третират пола, сексуалността и голотата с чувствителност към съответната аудитория“.
Магазините за бельо Honey Birdette са създадени през 2006 г. от Елоиз Монаган, настоящ креативен директор на компанията. Монаган каза, че е доволна, че PLYBY Group придоби своя стартиращ бизнес в Бризбейн.
„Когато създадох Honey Birdette преди 15 години, амбицията ми беше да изградя марка за жени, от жени; марка, която би послужила като платформа за увереност и сексуално и овластяване на тялото “, каза г -жа Monaghan в изявление. „Изключително се гордея с всичко, което постигнахме - с 60 процъфтяващи магазина в три държави. Днес е значителен и горд ден за екипа на Honey Birdette, когато влизаме в партньорство с една от най -емблематичните марки в света и платформата за лайфстайл, която представлява. Радвам се, че се присъединявам към Бен (Кон) и целия екип на PLBY Group в мисията да изградим начин на живот за удоволствие за всички. "
В изявление изпълнителният директор на PLBY Group Бен Кон заяви, че австралийският бизнес ще бъде важно допълнение поради популярността му в Северна Америка и Европа.
„Придобиването на Honey Birdette ще разшири портфолиото на марката PLBY Group с нов франчайз от висок клас“, каза той. „Нашият план е двоен: да използваме PLBY Group и глобалните операции на марката Playboy, за да ускорим разширяването на Honey Birdette в нови територии и продуктови категории, и да се възползваме от превъзходния продуктов дизайн на Honey Birdette, снабдяване и директни потребителски възможности за да ускорим плановете си за пускане на пазара с марка Playboy за бельо, шезлонги, бански костюми и сексуални улеснения, насочени към масовия потребител. "
Той каза, че Honey Birdette очаква приблизително 97 милиона долара приходи и приблизително 37 милиона долара EBITDA (печалба преди амортизация, лихви, данъци и амортизация) за 12-те месеца, приключващи на 30 юни 2021-2022 г. Последната придобивка ще подхрани по -нататъшния растеж на формата за търговия на дребно Honey Birdette, като през следващите месеци ще отворят нови водещи магазини в Далас, Маями и Ню Йорк.
„Изключително сме развълнувани да посрещнем Honey Birdette в PLBY Group“, каза Кон. „Ние силно вярваме в силата на марките и сме развълнувани от потенциала на Honey Birdette да се превърне в многомилиарден франчайз за луксозен начин на живот. Бях изключително впечатлен от Елоиз и останалата част от екипа на Honey Birdette и органичния, бърз растеж, който те стимулират. "
