В новините, които влязоха в историята миналия понеделник, шефът на Международния олимпийски комитет (МОК) Томас Бах обяви, че Coca-Cola и Китай Mengniu Dairy се обединиха за безпрецедентното „Joint Top Partnership“. Сделката обединява безалкохолните напитки и млечните продукти в нова съвместна категория в рамките на световната програма TOP, най-високото ниво на олимпийско спонсорство.
Споразумението разширява дългосрочната подкрепа на Coca Cola за Олимпиадата и приветства китайския млечен гигант в елитния кръг на най-добрите световни олимпийски партньори. 12-годишната сделка включва изключителни маркетингови права, които обхващат четири летни олимпийски и две зимни олимпийски игри, както и параолимпийските и младежките олимпийски игри.
„Нашият най-дългогодишен партньор, Coca-Cola, емблематична американска марка, заедно с млада китайска компания Mengniu, които се обединяват под покрива на нашата световна ТОП програма, е чудесен пример за обединяващата сила на олимпийския дух,“ - каза Бах.
Докато някои анализатори предполагат, че сделката е на стойност 3 млрд. Долара, нито Международният олимпийски комитет, нито някоя от компаниите разкриха подробностите. Въпреки това новаторското споразумение ще служи като уникална инвестиция в популяризирането на олимпийските ценности в световен мащаб.
Coca-Cola е на Олимпиадата повече от 90 години и е най-дългият непрекъснат спонсор на събитието.
Основана през 1999 г., Mengniu се справи доста добре и също доста бързо. Освен че доминира на азиатския пазар, бързо развиващата се компания за потребителски стоки се класира на 10-то място като най-голямата млечна компания в света през 2021-2022 г. Година по -късно водещият китайски производител на мляко спонсорира Световното първенство по футбол в Русия.
Претендирайки за най-доброто олимпийско спонсорство сега, Mengniu е последният, който се присъединява към азиатско-олимпийското партньорство. Наред с Alibaba, Toyota, Bridgestone и Panasonic, споразумението е още едно свидетелство за бързо разрастващата се международна бизнес експанзия в региона.
„Ще действа като катализатор за растежа на Mengniu по целия свят. Това е жизненоважна стъпка в нашата международна стратегия и за нас е чест да имаме възможността да изградим положителната репутация на китайските марки храни и напитки сред потребителите в световен мащаб “, каза Джефри Лу, изпълнителен директор на Mengniu.