17 най -емблематични австралийски телевизионни реклами на всички времена - Уеб вестник Men Life

Нищо не обобщава културата на една нация повече от нейните телевизионни реклами - поне когато тази нация е такава, която е съществувала през 20 и 21 век и действа в система на всеобхватен капитализъм. Което, за щастие, прави това. Следователно намирането на най -големите австралийски телевизионни реклами на всички времена не е никак малко.

Страната ни е произвела много запомнящи се телевизионни реклами - вероятно повече от тях, отколкото реално запомнящи се предавания - и тяхното свеждане до един окончателен списък е доста предизвикателство. Но тук в Men Life Web Journal „доста голямо предизвикателство“ е нашето средно име. Ето и най -емблематичните австралийски телевизионни реклами за всички времена.

Ще ви хареса и:

РАНГ: Топ 20 австралийски сладоледи на всички времена

1. Време е

Трудно ни е да разберем през 2021-2022 г. каква голяма работа е „Времето“ през 1972 г. Тази реклама напълно взриви всички съществуващи идеи за политическа реклама. Сега неясната певица Алисън МакКалъм разпъна песента като истински вярващ, който диша огън, подкрепен от невероятна гама от австралийски знаменитости, от Греъм Кенеди до Джак Томпсън до Бари Крокър до Джаки Уивър до Маги Табърър до БЕРТ НЮТОН.

Звездният хор беше подреден и пееше като Band Aid и USA For Africa повече от десетилетие по -късно, но те не правеха това за благотворителност - те го правеха за Gough.

Хорът на знаменитостите беше вмъкнат в рекламата със снимки на Gough просто като Gough, а посланието беше: това е нова ера, ера на надежда, свобода и справедливост и това е просто човекът, който да ни въведе в това. И в действителност, това беше време - либералите бяха в управлението в продължение на смехотворни 23 години, което направи доста трудно да не се съгласи с MacCallum, когато тя извика „Време е“.

Изведнъж блясъкът, славата и рокендролът бяха част от уравнението на изборите. Нищо никога нямаше да бъде същото.

2. Това, което получавате, е това, което виждате

През 1989 г. NSW Rugby League взе решение. През 80 -те години играта се разрастваше, разширявайки се в нови територии и придобивайки нов блясък на професионализъм. Време беше да поставим печата върху големите крачки напред през десетилетието, като пуснахме най -лъскавата рекламна кампания, която австралийският спорт някога е виждал. Това ще остави „C’mon Aussie C’mon“ в праха и ще принуди всички останали кодове да започнат да спринтират, за да наваксат.

Майсторският удар: привличането на американската мегазвезда Тина Търнър за преднина на кампанията. Търнър нямаше никаква връзка с ръгби лигата - вероятно дори не знаеше какво е това, когато идеята беше вдигната - но тя се зае с това като патица за вода. През 90 -те тематичната песен на играта стана хитът на Търнър „Най -доброто“, но тази оригинална реклама има пулсираща енергия, която никога не е надминавана, тъй като Тина обяснява „Какво получаваш е това, което виждаш“.

Песента не е за глупости, но е абсолютен удар, който пасва идеално на поредицата от екшън кадри. Сред зрелището на терена има кадри от еуфорични тълпи и играчи от лигата, които го изпотяват на тренировъчната писта - и понякога се държат като големи любовни дуфъри. Никога не е имало по-перфектно двуминутно извикване на всичко, което може да се хареса в играта.

Тъй като „Време е“ промени пейзажа за политически реклами, първият набег на Тина в лигата го промени за спорт.

3. Соло мъж

През годините имаше много повторения на Solo Man, но никога не се отклоняваше от основното послание: трябва да работиш усилено, за да бъдеш Solo Man. Имаше много реклами, които изиграха мъжеството на различни марки бира, но ето една, която го направи ясен и недвусмислен: ИСТИНСКИТЕ мъже пият безалкохолни напитки с лимон.

Искате ли да можете да спускате с каяк надолу бушуващи бързеи - или в по -късна версия, буквално надолу по планина през тропическа гора? По -добре пукай соло. Нищо друго няма да направи.

И какво прави Соло такава необходимост за мъжкия мъж? Кажете го с мен: на фиша е леко, така че можете да го намалите бързо. В края на краищата, кой има време за дълги сесии, когато има реки, които трябва да бъдат опитомени?

4. Lubemobile ще дойде при вас

Не е задължително да имате големи звезди, закачливи песни или грандиозно действие, за да направите емблематична реклама. Дори не се нуждаете непременно от много пари: рекламата на Lubemobile беше толкова евтина, че беше само на една крачка напред от жанра „лудници късно вечер, крещящи за килими“. Но това, което му липсваше в производствените ценности, стил, финес или естетическо качество, той компенсираше при корави лица с лоши прически и речеви затруднения.

Наистина нямаше значение какво мислите за способността на Lubemobile да състави реклама от висок клас, защото веднага щом този малък тип - чието име почти сигурно беше „Rhys“ - изрева: „Това е първа, първа, първа и две“, това беше в главата ти и никога, никога нямаше да го напуснеш.

Lubemobile беше част от вас и всичко, което беше необходимо, беше един телефонен номер и един ученик от работническата класа.

5. Не съм щастлив, Ян!

Крайната цел на всеки рекламен гуру е да вкара своето творение в общия народен език и при тази мярка „Not Happy, Jan“ може да е най -големият успех в историята на австралийската реклама.

Фразата бързо стана част от ежедневния австралийски разговор и се използва и до днес. Всъщност „Не съм щастлив, Джан” се оказа, че има много по -дълготрайна сила от тежкия телефонен указател, който е създаден, за да разпръсне; дори беше приет за използване в политическата кампания „Не щастлив, Джон“ от 2004 г. - въпреки че Джон Хауърд все пак спечели.

Самата реклама всъщност е миниатюрен комичен шедьовър, с някои изключително прекрасни актьори от Ронда Дойл като нещастния Ян и Дебора Кенеди като нейния ядосан шеф. Очевидно „Не съм щастлив, Джан“ всъщност е измислена от самата Кенеди в деня на снимките - цялата нация й дължи дълг на благодарност за голям принос към нашия национален диалект.

6. Sic 'Em Rex

Колко австралийски момчета - и момичета, по този въпрос - са претърпели сексуалното си пробуждане, гледайки тази реклама?

Неоправдано привлекателна млада раница се разхожда в слабо осветена стая, опитвайки се да победи задушаващата жега само с едно синьо и нейните надеждни гащи Antz Pantz от Holeproof. Легнала на леглото, тя внезапно е обзета от тази напаст от раници: мравка. Съспенс се натрупва, докато армията от мравки се издига нагоре по краката й: тя се напряга, когато стигат до тези девствени бельо Antz Pantz.

Antz са склонни да й направят пакости, но точно както насекомите обсаждат това, което бихме могли да я наречем, „регион, устойчив на дупки“, тя отприщва тайното си оръжие: ехидна за домашни любимци. Гладен за плътта на мравки, Рекс доверителният монотрем очаква до господарката си.

И тогава се говори незабравимата фраза: „Sic’ em Rex “. С хрипове и мрънкане на радост, Рекс се нахвърля, скачайки на върха на младата жена и пирувайки с шестокраките си мъчители. Всъщност не го виждаме да пирува, но виждаме реакцията й на всичко, което Рекс прави долу.

И за обикновеното пубертетно момче … уау. Това беше достатъчно.

7. Тази вечер се чувствам като пиле

Добре, така че трябва да бъдем честни: рекламите Chicken Tonight обективно са едни от най -глупавите неща, които сме виждали. Хората, които правят пилешки отпечатъци без друга причина, освен внезапното им ирационално желание за предварително приготвени сосове, са нищо друго, ако не и досадно иронично.

Всъщност най -големият принос на Chicken Tonight за австралийската култура беше, че той вдъхнови рекламата за измама на Late Show „Dickhead Tonight“. Но няма спор за ефективността: благодарение на тези пилешки танцуващи имбецили, марката Chicken Tonight се вгради в австралийските мозъци от поколения и никоя друга марка пилешки сос никога не е постигнала такова ниво на проникване.

8. Баща ми бере плодовете

В един момент тази песен звънна във всеки училищен двор в страната. „Баща ми бере плодовете, които отиват при Коти, за да направят сърдечното … което най -много ми харесва!“ ние пеехме, въпреки че баща ни изобщо НЕ бе набрал този плод. Всъщност дори не познавахме никого, чийто баща е брал плодове.

Все пак ние го изпяхме и измислихме няколко крайно мръсни вариации. Ако Коти не беше сърдечният, който най -много ни харесваше преди този дрънкане, със сигурност беше след това, защото не можехме да го измъкнем от главите си и никой от нас дори не можеше да си спомни името на някоя друга сърдечна. Той също така беше ефективен, за да измами всички да повярват, че сърдечното е натурален продукт, прясно изцеден от истински плодове.

Самата реклама е, честно казано, малко объркваща: разположена в малък град, където не само всяко дете бяга неистово вкъщи от училище само за чаша сърдечно, но очевидно всеки един от бащите на децата бере плодове за Коти. Въпреки че виждаме само един баща, може би това е, че всяко дете в града е родено от един и същ човек.

Така или иначе, това е странно място, но няма съмнение, че прави адски добро сърдечно.

9. Кървав идиот

Забележителен момент в използването на ясни, изправени образи за продажба на съобщение за общественото здраве, дългогодишната кампания на Комисията за пътнотранспортни произшествия, за да убеди обществеността в смъртоносните опасности от шофирането в нетрезво състояние, се роди от разочарованието от това колко живота са загубени за бич.

Вече десетилетия реклами като тази се произвеждат, за да покажат бруталната реалност на последиците от шофирането в нетрезво състояние. И винаги с незабравимото предупреждение: „Ако пиеш, тогава шофирай, ти си проклет идиот“.

Без захарно покритие, без тактични намеци: просто истината, представена в типично ясен австралийски стил. Успехът на съобщението е траен от десетилетия.

10. Долината на Гулбърн

Oarsome Foursome натрупваше рекорди и златни медали с плашеща скорост, така че вероятно биха били доста видни момчета дори без плодови закуски в долината Goulburn. Но гребането не е толкова висок спорт, така че Goulburn Valley определено може да поеме немалка заслуга за превръщането на шампиона без екипаж от четири екипажа в истински знаменитости.

Разбира се, голяма заслуга има и самите мускулни квартети, които се оказаха естествени комици в умишлено сирените реклами, в които водещият веслар Джеймс Томкинс кронуваше стари класики с текстове на тематика с плодови закуски, докато неговите колеги четиримата танцуваха с цилиндри, гребла и весело над горните изражения на лицето.

Ако има нещо, което печели сърцето на австралиец повече от олимпийски шампион, това е олимпийски шампион, готов да извади пиканта от себе си, а момчетата от Oarsome бяха възнаградени както с дебелите заплати в долината Goulburn Valley, така и с нестихващата любов на публиката, която знаеше страхотни момчета, когато ги видяха.

11. Можете да го получите …

Горният клип показва Виктория Горчива от времето преди Джон Фарнъм да изобрети цветен телевизор, но същата основна предпоставка продължава в рекламите на VB в продължение на десетилетия, чак до 21 -ви век. Можете да го накарате да язди, да го накарате да се плъзга, да го накарате да ловува, да го накарате да се развихри, да го заработи, да го накара да се върти … броят на начините, по които можете да го получите, беше умопомрачителен.

„Това“, разбира се, беше онази прочута „трудно спечелена жажда“ и единственият начин да я утолите беше с Вик.

Поколения австралийци израснаха, знаейки от около тригодишна възраст, много преди да са отпили студена, коя е „най -добрата студена бира“. И наистина, сега го имам …

12. Луи Мухата

Рискът с Мухата Муи винаги е бил, че ако сте направили говорител на вашия продукт не само член на вида, за който вашият продукт е проектиран да убие, но и изключително харизматично и забавно да бъдете наоколо, хората ще симпатизират на мухата и ще обмислят вашата компания да бъде чудовище.

Изглежда обаче не беше проблем за Мортейн. Подобно на VB, производителят на спрей за мухи се придържа към своята печеливша рекламна формула в продължение на десетилетия, Луи получава актуализации на външния си вид и става все по -разговорлив и като цяло дързък, но никога не се отклонява от основното си послание: Аз съм вашият стар приятел Луи, моля, не напръскайте ме със смъртоносния Мортеин!

Но ние го направихме. Ние го напръскахме с Мортейн. Защото по някакъв начин виждането на живи антропоморфни насекоми по телевизията просто ни кара да искаме да ги заколим още повече. Интелигентен маркетинг: леко смущаващ прозорец на човешкия ум.

13. Агнето на Сам

През последните години Съветът на агнетата направи рекламите си малко по -приобщаващи, а постъпката на Сам Кекович беше малко по -тънка, тъй като започна да се чувства по -малко като акт, а повече като патология. Но по онова време приказките на Сам за добродетелите на агнешкото и злините от това, че не се яде агнешко, бяха хит на езика.

Те бяха весели и се харесаха на онази част от дори най-отворения хищник, който смята, че вегетарианците са само малко луди. Те също бяха противоречиви, тъй като тези, които не искаха да ядат агнешко месо в Деня на Австралия, възмущаваха, че им казваха, че не са австралийци, а веганите, ядосани от това, че ги наричат ​​безсмислени, се оплакваха, че рекламата умишлено е използвала факта, че не разбират шега

Или беше шега? Може би Сам наистина имаше предвид? Никога не можеш да кажеш.

14. Не нарязвайте динозавъра, татко!

Какво можете да кажете за това, освен, погледнете това очарователно малко лице! И дъщеря му също е много сладка.

Компанията Natural Confectionery Company постигна победител, когато стартира тази прекрасно проста реклама, представяща доста сърдечно взаимодействие между малко момиченце и баща й. Ползите от яденето на змийски динозаври и динозаври от естествени сладкарски изделия се отстраняват бързо и след това започваме „Не нарязвайте таткото на динозавъра!“ и най -неустоимото изражение на лицето от тази страна на Шърли Темпъл.

Това е наистина наистина, наистина, наистина сладко и елегантната простота на рекламата ни оставя достатъчно място да си представим колко перфектни и идилични трябва да бъдат отношенията между тези двама симпатични любовници.

15. Все още се обаждам на Австралия вкъщи

Тази кампания, стартирана за първи път през 2001 г., постигна такъв резонанс в националното съзнание, че видях комедийно шоу точно тази седмица, което го използва за бягане. Епичният размах на визуалните образи, зашеметяващата красота на пейзажите, набъбващото сърце чувство на класическата мелодия на Питър Алън, невинната чистота на младежкия хор, украсена в девствено бяло като послушни членове на луд глобален култ … всичко това добави до патриотичен PR динамит.

Qantas винаги е търгувал силно със статута си на австралийската авиокомпания: защо да се опитвате да се конкурирате по цена, услуга или ефективност, когато бихте могли да набиете безмилостно обществеността с простото послание: „Ако не летите с нас, вие сте предател“ ?

Тази реклама свърши добре работата: никога не сте виждали патриотизъм, опакован толкова хлъзгаво, толкова емоционално или толкова скъпо.

16. Това е голяма реклама

Когато искате да убедите хората да се качат, започнете с пикането. За разлика от призива на VB към сърцето на работническата класа на австралийското мъжество, Carlton Draft предпочете да се обърне към австралийското чувство за нелепо.

Ние не обичаме да се приемаме прекалено сериозно тук - или поне не обичаме да мислим за себе си, че се приемаме прекалено на сериозно - и Голямата реклама експертно пробива помпозността на типичната за вас голяма бюджетна корпоративна рекламна кампания с нейното размахване изображения на хористи, които целенасочено крачат през долина, пеейки оперативно колко голяма е рекламата. Боже мой, голям е.

Още по -блестящ е фактът, че Голямата реклама, която изпраща концепцията за голяма реклама, сама по себе си е голяма реклама и без съмнение струва точно толкова, колкото би трябвало да се направи сериозна голяма реклама. Но сериозна голяма реклама никога нямаше да пробие начина, по който The Big Ad направи това, и осигури бирената индустрия като истински комедийни майстори на австралийската реклама.

17. Ронда и Кетут

Ронда всъщност не започна на тропически плаж. Тя започна в автомобилна катастрофа, но както се оказва, ако имате подходяща застраховка за автомобил, това, че сте в автомобилни произшествия, всъщност може да ви направи достатъчно богати, за да си вземете луксозни ваканции и да имате отношения с красиви азиатски бармани … или нещо такова.

Съобщението на текущата сапунена опера на AAMI в Ронда никога не беше толкова ясно и това беше по дизайн: никоя застрахователна компания не иска клиентите си да разгледат твърде внимателно твърдението, че плащането на застрахователни премии всъщност щенаправетепарите им. Но кампанията се превърна в това рядко нещо: културен феномен, който стана толкова част от националния разговор, че хората говореха за него напълно независимо от продукта, който рекламираха.

Ронда и Кетут се превърнаха в любима измислена двойка наравно със Скот и Шарлин, а рекламите породиха все още продължаващата тенденция за кастинг на актрисата Манди МакЕлхини във всичко, което за съжаление не показва признаци на отслабване.

В бъдеще децата ни ще погледнат назад и ще се чудят какъв е този шум, но ние, които сме там, си спомняме онези златни месеци, когато Ронда и Кетут откраднаха сърцата ни и щастието им беше всичко, което имаше значение.

Ще ви хареса и:
РАНГ: Топ 20 австралийски сладоледи на всички времена