Достатъчно е да се каже, че разцветът на австралийските списания е преминал наистина и наистина. Когато издаването на иконата Bauer Media взе драстичното решение да отнеме осем от основните си заглавия по -рано тази година, писането беше на стената за Скот Хендерсън. Редакторът на Men's Health беше буквалният момък на списанието за списанието, олицетворявайки какво означава „здравето на мъжете“ с активен начин на живот и цялостно положително отношение към живота, но дори и той не беше имунизиран срещу променящите се времена. Печатните и цифровите платформи на изданието се сгънаха, оставяйки „Hendo“ с необичайно безплоден график.
Но не можете да задържите калфа. Издигайки се от тлеещата пепел на индустрия в смут, редакторът на Men’s Health насочи вниманието си към самостоятелно начинание. Без подкрепа, без промоция и без мачта, новата инициатива на Хендо не е просто хоби, а труд на любовта. Разговаряхме с иконата за медии и фитнес, за да разберем как животът в заключване доведе до изненадващо ползотворна нова странична суматоха.
Можете ли да ни кажете малко за това как сте започнали в издателската индустрия?
Пътуването ми към издателството беше малко уникално, тъй като не следвах традиционния маршрут на изучаване на журналистика. Учих спортни науки и международни изследвания, преди да работя в индустрията за здраве и фитнес както тук, така и в чужбина, преди да се върна и да работя в PR и маркетинг за здравни и фитнес марки. Управлявах собствен бизнес с невероятен бизнес партньор и така се свързах с издателската индустрия.
Какво ви хареса най -много в работата в Men’s Health Australia?
Това е един от най -трудните въпроси, на които трябва да се отговори, но в общи линии това беше постоянното учене и излагане на различни гледни точки и истории. В Men’s Health бяхме изключително щастливи, че историите, които разказвахме, винаги бяха положителни и вдъхновяващи, подобно на хората, които им разказваха. Обграждането с невероятни хора всеки ден е чудесен начин да си изкарвате прехраната.
Мисля, че разнообразието също е нещо, което едва ли някога ще намеря отново на работа. Трябва да работя върху списание, да присъствам на събития, да работя в дигиталните активи, да работя по телевизионни проекти и да съм съвместен водещ на подкаст. Беше много, но никога достатъчно в същото време.
Как приехте новината за закриването на списание Men’s Health в Австралия?
Честно казано, не е добре. Все още не съм съгласен с решението за затваряне на марката, както от уважение към съдържанието и нашата аудитория, така и от бизнес смисъл. Марката летеше и резонира с толкова много, особено с началото на блокирането и публиката се обръщаше към доверени гласове, що се отнася до здравето им. Въпреки това, не бяхме в правилния дом, така че в крайна сметка беше правилното нещо за марката, ако нямаше да бъдем правилно подкрепени. Все още вярвам, че има място за здравето на мъжете в австралийския медиен пейзаж, особено през 2021-2022 г.
Какви проактивни неща сте направили или начини да преодолеете тежките новини?
За мен беше важно да поддържам рутина, да се събуждам в редовно време, да се движа рано и да поддържам връзка с екипите на MH и WH. Поддържахме редовните си седмични срещи (чрез увеличение) през трите месеца, в които бяхме поставени на пауза. Очевидно това не беше задължително, но предостави възможност на всички ни да се свържем и да споделим своите разочарования, триумфи, притеснения и да се повдигнем. Здравният екип беше невероятно близък и ние оставаме такива и всички преминавахме през споделен опит.
Защо решихте да стартирате SNEAKERS?
Темата за здравето и здравето на мъжете е изключително актуална през 2021-2022 г., може би повече от всякога. Когато марката Men’s Health беше поставена на пауза в началото на май, все още имаше истории, които имаха сериозен потенциал да помогнат на мъжете през тези времена, особено в пространството за психично здраве. След около 3 седмици борба с компанията, която в крайна сметка ни затвори, и по съвет на страхотен ментор в кариерата, започнах да пиша, да правя интервюта и да проучвам без представа как в крайна сметка ще споделя тези истории. Осъзнах колко много се наслаждавах на работата си и като призвание, и като хоби, и исках да остана свързан с това, което правя в здравното пространство.
Имате доста големи имена в първия брой като Крис Хемсуърт и Майк Тайсън, как се стигна до тях?
На мен често ми задаваха този въпрос от подкастери, други редактори и писатели през дните на МЗ и няма истинска тайна; Просто питам мъжете и жените от кого бих искал да чуя. По някаква неизвестна причина се страхувах да поискам интервюта, но в края на деня, ако помолите някого за интервю, той или ще каже „да“ или „не“, а чуването на „не“ не е животозастрашаваща. Свързвах се с Obamas всеки месец през последните 2 години и съм почти сигурен, че техният екип вече ще ме включи в списъка за наблюдение, но не ме боли да попитам и нямам търпение в деня, в който отговорят с „да“.
Защо името SNEAKERS?
Помислете през цялото време, когато обличате чифт маратонки; да ходя на фитнес, да бягам, да посещавам фитнеса, да изпълнявам поръчки. Това са всички моменти, когато умишлено търсите самоусъвършенстване. Дори когато сдвоите костюм с маратонки, вие вкарвате усещане за живот и енергия в работния си гардероб. Представете си, ако можете да живеете живота си в маратонки, винаги в стремеж към подобрение. Това е всеобхватната тема на публикации като Man on Many, Men’s Health и сега Sneakers.
Плюс това, името Men’s Health вече беше взето.
Споменавате, че маратонките ще имат голям фокус върху здравето и здравето на мъжете. Какво мислите, че липсва в този разговор между мъже в Австралия?
Мисля, че имаше големи стъпки към премахване на стигмата, свързана с психичното здраве, особено през последните няколко години. Сега обаче, когато на мъжете е по -удобно да говорят за проблемите си и да дадат глас на своите борби, следващата стъпка е да се снабдим взаимно с инструментите, които да подкрепят и смекчат най -добре тези чувства, както за нас самите, така и за тези, които ни се отварят.
Вие сте почти момчето-плакат за Men's Health, тъй като олицетворявате активен начин на живот. Какви прости неща могат да направят австралийските мъже, за да останат активни?
Една от основните цели, които имах по времето си в Men’s Health, беше да нормализирам здравето. Индустрията за здраве и фитнес е създала толкова голяма бариера за навлизане, до такава степен, че дори започването може да бъде доста обезсърчително за някои мъже. Труден баланс е да създадете атмосфера на вдъхновение, без да се плъзгате в сплашвания. Мисля, че основното нещо, което трябва да запомните, когато става въпрос за поддържане на активност, е, че всичко е по -добро от нищо. Никой не очаква да провалите 2-часов маратон всеки път, когато отидете на джогинг, но толкова често чувам хората да казват, че няма да започнат да се движат, защото „не са добри в това“. Движете се по пътя си, как и където искате, и с вашето темпо, няма правила. Но каквото и да правите, давайте приоритет на движението през деня си.
Без кои три продукта не можеш да живееш?
Аз съм малко минималист, така че не се привързвайте често към „неща“, ако мога да помогна, но определено към телефона си. Дори и да загубя всичко останало, пак можех да пусна списание от телефона си - щеше да е трудно, но можеше да се направи. Аз също съм голям читател, така че прекарвайте много време в сортиране на статии на телефона си.
Чифт маратонки за тренировка също биха били задължителни; Аз съм твърде активен, за да живея без тях на една ръка разстояние.
Третият би трябвало да са слушалки. Винаги свиря музика или подкаст, дори ходя от стая в стая в къщата, обичам да играя нещо в ушите си.
Виждате ли все още място за списания в австралийския медиен пейзаж?
Абсолютно обаче моделът трябва да се развие, за да останат релевантни и видяхме това да се случва в чужбина изключително ефективно. Марките на списанията трябва да спрат да се възприемат само като списания и да се трансформират в медийни марки. Чрез творчески партньорства и иновации списанията могат да обхващат печатни, дигитални, опитни, визуални, търговия на дребно … възможностите за свързване с публиката през 2021-2022 г. са неограничени. Със солиден набор от ценности на марката можете да надградите доверието на аудиторията и да се свържете с тях на множество нива, а печатният продукт е само котвата на цялостната медийна екосистема. Надявам се, че това ще се случи в Австралия, обаче, за да видим, че настъпва промяна, се нуждаем от лидерство, готово да се откъсне от „традиционния“ начин на правене на нещата и да възприеме иновациите.
