Щракнете тук, за да влезете в раздаването
В конкурентния моден свят, който често е доминиран от големи, опитни играчи, няма нищо, което да обичаме повече от родна съвременна история за успех. Това е една от причините родената в Австралия модна марка Assembly Label ни дава за какво да се радваме. Друга причина е, че те правят чисто, безпрепятствено облекло, което се грижи за духа на австралийската младеж, съзнаваща стила, призовавайки свободата и личността в еднаква степен.
Съосновател на Damien Horan и Daniel Oliver като самотен бутик през 2011 г., Assembly Label стартира със скромната цел да използва първокласни материали, за да достави прости, но въпреки това различни мъжки дрехи. С навлизането на марката тази усъвършенствана естетика прерасна във философия, обслужваща предимно млади мъже, които водят свободолюбив начин на живот, но все пак демонстрират амбиция и освен това не се обличат като скитници. Тези мъже бяха сърф кучета и социални алпинисти, съвременни воини, които се мятаха през деня и разпалваха плажове край морето през нощта. Искаха дрехи, които бяха авангардни и млади по сърце, но все пак подчертани от вечното чувство за елегантност на стила, ако искате. С Assembly Label те намериха своята марка.
След като откриха сладкото му място, Деймиън и Даниел бързо започнаха да разширяват гамата от дизайни и материали. Денимът влезе в картината, както и повече връхни дрехи и аксесоари. През 2014 г. Assembly Label представи линия за жени, която отново се фокусира върху сдвояването на материали от висок клас с функционален, уникален дизайн. И без това силен прием стана още по -силен и скоро марката можеше да бъде намерена в над 200 магазина по целия свят.
През 2015 г. Assembly Label отвори концептуален магазин на Bondi Road в Сидни, последван от друг магазин в Manly. И двата центъра за търговия на дребно приеха изчистен, отворен интериор, който беше блестящо в синхрон с околностите. По този начин всеки магазин беше нещо повече от просто място за излизане и пазаруване на най-новите теми-той стана неразделна част от общността като цяло, като се плъзна органично в местния терен, без да нарушава естествената атмосфера на този терен. Преместването беше съвсем умишлено. Деймиън и Даниел бяха много повече инвестирани да станат част от съществуващия пейзаж, вместо да бъдат една от онези марки, които се опитват да кооптират или дори да узурпират заобикалящата ги среда и в този процес да превърнат тази среда в нещо общо. Следва повече успех за Assembly Label, както и повече колекции и повече магазини.
Австралийците обичат да карат вълни, а Assembly Label е на вълна на популярност през 2021-2022 година. Като начало те току -що отвориха вратите на втори магазин в Мелбърн, този на улица „Брансуик“ във Фицрой. Магазинът се помещава сред множество исторически сгради и различни култури.
С новия магазин, Assembly Label заздравява и без това силната си връзка с Мелбърн и както винаги те планират да се сливат творчески с обкръжението си, вместо да ги засенчат. Подходящо, новото пространство на Брунсуик е изпълнено със старинен чар, приветлив фар от естествена светлина и тухлени стени. Съпоставено с аурата на стария свят е невероятното облекло на Assembly Label, което използва функционален подход към луксозния дизайн.
В неотдавнашни интервюта креативният директор на Assembly Label Дамиън Хоран навлезе в много подробности относно философията зад новия им магазин и всеки магазин. „Неумолимата простота“ е концепция, която се простира от оформлението на магазина до самото облекло. Когато тази безмилостна простота е съчетана с ангажимента на марката да уважава местната архитектура и култура, такъв методично изискан подход създава топла, отворена арена, където клиентите се чувстват незабавно у дома си.
Химията между всяко търговско пространство на Асамблеята и местната общност също се дължи отчасти на факта, че марката търси области, благоприятстващи техните естетически принципи. С други думи, монтажната линия не се принуждава да се адаптира-вместо това търси естествено прилягане и продължава съответно. Тъй като основните ценности на марката са широки и достатъчно гъвкави, за да се приспособят към различни локали, това им позволява да се смесват толкова безпроблемно със стария свят Fitzroy, колкото и с пристанището за сърф Bondi Beach. Междувременно австралийският дух остава постоянен, както и идеята за модерен, функционален, занижен лукс, въплътен както в магазина, така и в облеклото. Както казва Хоран, „Ние се стремим да споделим любовта към дизайна и креативността с общност, която цени тези основни ценности.“
Разбира се, това не означава, че Assembly Label не е надлежно запознат с най -важната си демографска група. Марката е насочена към мъже и жени, които живеят пълноценно, като същевременно запазват истинското усещане за индивидуален стил. По думите на Хоран, идеалните клиенти на етикета за монтаж са „наясно с начина, по който консумират и как това ги отразява като личност. Те пазаруват за облекло, което е удобно, и облекло, което служи за цел-както за ежедневните им навици, така и за изразяването на техния индивидуален стил. ”
Подпомагането на новия магазин Fitzroy в благоприятния му дебют беше фотосесия от Теренс Чин и стартирането на есенната кампания на Assembly Label. От самата колекция очаквайте същия премиум, минималистичен подход, който поддържа марката да бъде силна през последните шест години. Това означава едноцветни ризи, якета и панталони, изработени от първокласен памук или надежден деним, заедно с други първокласни материали, както и думите „Assembly Studios“, отпечатани от време на време с уверено скромна мода. Както винаги, всяко парче излъчва красива простота, готово да се носи почти навсякъде. Марката иска да живеете със стил.
Без значение колко далеч ще стигнат на световната сцена, Assembly Label винаги ще остане австралийска марка в съзнанието ни. Те демонстрират най -голямо уважение към градове като Мелбърн и Сидни и се стараят да станат част от общностите там, без да изкореняват нищо в процеса. Но освен това, Assembly Label е перфектното представяне на това, което считаме за истински австралийски стил. Тук формата и функцията се сблъскват с елегантна грация. Няма силни жестове и блестящи цветови схеми. Това облекло ви моли да излезете и да търсите приключения и гарантира, че ще изглеждате страхотно, независимо къде тези приключения могат да ви отведат.
Влезте в раздаването
Тази статия е написана в партньорство с Assembly Label.
