Разпалвайки огньовете на завистта, Матю Уилямс, основателят на 1017 ALYX 9SM, отиде в Instagram, за да покаже снимки на новия си часовник по поръчка-проект, оживен от Mad Paris и Audemars Piguet.
Часовникът започва като кралски дъб на Audemars Piguet, но е изпратен на персонализирания Mad Paris за известно актуализиране, придавайки на часовника привлекателност „улица среща лукс“. Нормалното лице на часовника беше премахнато и заменено с четка от метален цилиндър, на която няма идентификатори за време. На позиция 3 часа има прозорец за дата, но освен това, единствените други маркировки са логото 1017 ALYX 9SM в долната половина и маркировката Audemars Piguet отгоре. Mad Paris също премахна традиционната закопчалка Piguet и я замени с закопчалка, вдъхновена от пояса на Кобрата, която е изработена от двуцветно сребро и неръждаема стомана със златист тон.
За Уилямс доставянето на часовника е дълго време. Кръстникът му за първи път представи Уилямс да гледа колекционерство, когато беше още малък. На 20 години Уилямс се запознава с Кание Уест, който по това време носеше кралски дъб. „Розово-златният… беше 2006 или 2007 г. и той беше първият човек, който има такъв, който някога съм виждал“, спомня си Уилямс. Вдъхновен от часовника, Уилямс започна да пести. След близо десетилетие Уилямс закупи за себе си реколта Royal Oak. Няколко години по-късно той поръчва Mad Paris да направи затъмнени версии за приятелите и семейството си. Сега той работи с персонализатора, за да направи новата версия достъпна за обществеността. Часовникът ще струва $ 47,995 и ще бъдат произведени само 40. Но Уилямс не се притеснява от бързането с часовниците. „Няма да продават всички утре“, казва той. „Те вероятно ще се продават през следващите няколко години.“
