Когато сегашният председател на New Balance, Джим Дейвис, купи компанията през 1972 г., марката се разраства с експоненциални темпове. 1970 г. беше пикът на бум на представянето, а днес те се озоваха отново в същото положение. Водени от екип от иновативни дизайнери и индустриални професионалисти, моделите, заснемащи заглавията, са новата норма за New Balance.
Днес компанията е едно от най-големите имена в обувната индустрия, която все още се стреми да измести границите на дизайна и функциите с гама от ретро бъдещи маратонки. Дизайнерът Шарлот Лий задвижва марката напред с модели като 327, които се намират на върха на много списъци на маратонките на годината и по основателна причина. Марката постигна успех, като промени - както направи с маратонките през 70 -те години - от традиционните разделения на пола и дизайна към прогресивни стилове, вкоренени в историята.
Това беше 327, който постави еталон за успех миналата година, а тази година най -новата маратонка в „изместената“ колекция гордо носи тази линия. Наречен XC-72, този бегач гордо показва афинитета на марката към ретро бъдещия дизайн. Комбинирайки най -доброто от миналото, за да повлияете на посоката на бъдещето. Чистата ДНК е в основата на New Balance, но визията за такава маратонка е на мили напред. Нека разгледаме по -задълбочено.
Корените на тенденцията за ретро кецове
През 70-те години бягането премина от спорт само за спортисти към пълноценно развлечение. New Balance инвестира сериозно в сцената, с иновативен дизайн, използване на материали и увеличен производствен капацитет, той видя, че марката нараства с популярност с модели като 320, 375, XC15/20 и 620. Най-новият силует XC-72 черпи пряко вдъхновение от тези специфични модели.
През 1976 г. марката пуска 320 (подобно на 375), което е гласувано като маратонка номер едно от списание Runner’s World. Продава се на хора от всички възрасти, приобщаващата природа на дизайна привлече по -широка аудитория за марката. Възрастта никога не е била изискване за влизане с New Balance и маратонката приветства всички в семейството на NB, не само по -младото население.
С Джим Дейвис начело и технически иновации скочиха нагоре, марката увеличи продажбите от 100 000 щатски долара на 60 милиона щатски долара само за 10 години. Кампании като „Трите най -добри“ през 1979 г. бяха повече от ключови моменти за марката. Те поставиха основите на десетилетия успех и затвърдиха култура, която и днес е в тенденция. Всъщност именно тази специфична кампания изигра вдъхновение за XC-72.
Концепция, въплъщаваща ретрофутуризма
Идеята да погледнете назад към най -доброто, като същевременно запазите траекторията на иновациите на моделите, е предизвикателство, което винаги присъства в обувната индустрия. От нарастването на популярността си през 70-те и 80-те години на миналия век, New Balance стана добре известен с това, че се справя челно с такава задача. С технически иновации в своята гама от модели, дори и днес много от миналите и настоящите модели се намират на върха с най -добър комфорт и удобство в своя клас.
Иновациите изграждат осведоменост за марката, а маратонките си спомнят „моменти“ в историята на маратонките, когато New Balance държеше в центъра на вниманието като никой друг. Независимо дали става въпрос за Стив Джобс, който носи New Balance 992 за своите Keynotes на Apple, или Kawhi Leonard отстъпва и удря „ТОЗИ“ изстрел, за да изпрати Raptors на финалите на НБА, ние си спомняме спомени от период от време, когато всеки просто трябваше да има специфични маратонки, циментиращи тези модели като бъдеща класика.
„Както при 327, аз взех вдъхновение и специфични елементи от миналото и ги преосмислих за днешните потребители. Тази методология създава вечен дизайн, който се надяваме да бъде променен отново, след още 40 години “, каза дизайнерът Шарлот Лий.
Не често се чувстваме по такъв начин за силует, както с излизането на New Balance 327 в началото на миналата година. Проектирана от Шарлот Лий, обувката премести иглата за марката с модел, който говори за „промяната“ на дизайна. Той предефинира някои от най -важните портфолио от маратонки, тоест бегачи от 70 -те години. Сблъсък на минали и бъдещи концепции и създаване на нов иновативен модел, който има предвид наследството. Очевидно е, че виждаме същата енергия, която кулминира зад пускането на XC-72.
Промяна на концептуалното пространство - New Balance XC -72
Вълнуващо, марката отново се върна към ретро-футуристичната тенденция за пускането на XC-72. С Шарлът Лий отново начело на дизайна, те допълнително ускоряват колекцията Shifted с модел, който определя ново концептуално пространство, като черпи вдъхновение от предишните си кампании. Най-новият XC-72 е модерна маратонка с агресивна естетика. Взимането на дизайнерски език директно от XC15/20, 375 и 620 - три отделни модела, които изиграха важна роля в етоса на марката - се комбинира, за да докаже, че вземането на най -доброто от най -доброто просто води до нещо сензационно.
XC15/20 - Страничен модел на подметката
Оригиналният XC15 е построен на същия 620 последен, на който XC-72 се обажда у дома. Тук виждаме подметката на XC-72, разделена на две с модела XC15, открит от страничната страна на маратонката в традиционния си страхотен модел „грайфер“. Специално разработен за неравности, моделът се простира от петата до петите и дори се увива около страничната кутия на пръстите на краката - придавайки на кецовете изявление на агресивна естетика.
375 - Модел на медиална подметка
375 взе това, което 320 популяризира и добави технически характеристики. Нищо по -очевидно от износоустойчивата подметка от карбонова гума. Първоначално маратонката беше препоръчана на спортиста, който провежда по-голямата част от тренировките си по пътища и твърди основи, но смятаме, че е най-добре запазена за ежедневно облекло на XC-72. Моделът на подметката се вижда тук от средната страна и контрастира с агресивния модел „на квадрат“ на XC15 с кръгъл дизайн.
620 - Гума CR
Обявен за „световен шампион в лека категория“, 620 се отличава с фантастична защита под краката за своите носители. Външната подметка е проектирана за максимална гъвкавост, а търговската марка гумена пета е търговско допълнение към XC-72. Друг модел, който допълва тези, открити на подметката на обувката.
ASCEND - Colourway
Вземайки допълнително вдъхновение от гамата „Три от най -добрите“ от 1979 г., цветът получава подобно отношение. Дебютният цвят „Ascend“ се отличава с хромирани велурени наслагвания, без хромирано велурено лого „N“, набразден найлон, език от микрофибър и PU подплата за максимален комфорт. Директно отразяващо ретрофутуристкото изкуство от 70 -те години на миналия век със смела и контрастираща комбинация от цветове.
Водени от тенденциите, повлияни от езика на дизайна на 70 -те години. Новият баланс XC-72 е достъпен онлайн на адрес newbalance.com.au и в Up There, Above The Clouds и Subtype от 4 септември с препоръчителна цена на дребно от 200 долара.
Феновете също могат да очакват допълнителни цветове, които ще бъдат пуснати през следващите месеци.
