Пандемията е причинила проблеми с веригата на доставки и недостигът на продукти в различни индустрии и часовниците не са изключение. Желаната марка Rolex изпитваше последиците от ниското предлагане и голямото търсене още през 2016 г., което ги постави доста пред последните тенденции. Оставаме в средата на недостиг на Rolex, като клиентите чакат буквално години, за да вкарат най -новите Daytona или Submariner. Любопитни любители, перфектни колекционери и дори оторизирани дилъри са оставени да се чудят: какво дава?
Какво представлява недостигът на Rolex?
В света на висококачествената хорология, Rolex е крал. Това е така от десетилетия, като швейцарската марка непрекъснато повдига летвата за всичко - от дизайна до механиката. Вземете емблематично издание като Submariner например, което по същество създаде модерния часовник за гмуркане, когато дебютира за първи път през 50 -те години на миналия век. Разгледайте историята на Rolex и ще намерите такива истории навсякъде.
Тогава не е изненада, че часовниците Rolex остават в голямо търсене, дори когато някои луксозни колеги изпитват отливи и отливи. Всъщност мнозина казват, че търсенето никога не е било по -високо. През цялото време швейцарската марка по същество произвежда същия брой часовници годишно (приблизително около 1 милион). Комбинирайте това с други фактори-които ще разгледаме по-долу-и вие научихте първия си урок по основни икономически дисциплини: високото търсене плюс ниското предлагане обикновено води до забележим недостиг или стремително покачване на цените (или и двете).
Кога започна недостигът на Rolex?
Въпреки че не е официалното начало на недостига на Rolex, някои експерти свързват ранния му произход с Baselworld 2016 и пускането на Daytona 116500LN. Вече легенда, този конкретен вариант сдвои керамичен панел с черен или бял циферблат и фирмения калъф и гривна Oystersteel на марката.
Похвален в социалните медии от късметлиите да притежават такъв, новата Daytona генерира осезаеми устни, които изпратиха търсенето през покрива. Когато колекционерите се опитаха да спечелят един от най -близкия оторизиран дилър, им беше казано, че е разпродаден и след това бяха поставени в списък с чакащи. Естествено, това само добави към шума и съпътстващото търсене.
Това, което започна с Daytona 116500LN, в крайна сметка се разпространи във всички спортни модели от висок клас на марката, а именно Submariner, Explorer, Sea-Dweller и GMT-Master II. Задвижвани от шумотевицата в социалните медии, вродена желателност, може би малко FOMO и нарастващ пазар втора употреба (при което „плавниците“ могат да купят Rolex на една цена и след това да го препродадат онлайн на много по -висока цена), все повече хора се озовават на списъци с чакащи. През цялото време предлагането остана горе -долу същото.
Какво точно причинява недостиг на Rolex?
Тук нещата се усложняват малко. За да бъде ясно, по време на пандемията Rolex наистина прекъсна веригата им на доставки, като затвори фабриката си за няколко месеца. Експерти от бранша обаче твърдят, че недостигът вече е бил в ход, когато това се е случило. Те също така потвърждават, че основните икономически закони (високо търсене/ниско предлагане) съставляват само част от общата картина.
Ето три от най -популярните теории:
Целесъобразно намаленото разпределение на Rolex за поддържане на високото търсене на небето
Според тази теория Rolex е създала илюзията за недостиг с надеждата, че те могат да генерират нещо като ефект на проникване в цялото им портфолио. Следователно, когато клиентът не може да отбележи последния Daytona-който винаги е в търсенето-той ще търси друг модел от същата марка. Това създава верижна реакция, която помага за увеличаване на продажбите на нещо като най -новия Datejust.
Rolex реагира стратегически на природен феномен
Редица оторизирани дилъри на Rolex твърдят, че марката им изпраща същия брой часовници от години и че тези часовници се разпродават по -бързо от всякога. При този сценарий недостигът на Rolex е естествен феномен. Вместо да увеличи производството, обаче, марката пуска на пазара най -желаните си модели със същата или дори по -ниска скорост, за да подхранва и поддържа високите нива на търсене.
Хората са просто луди за емблематичните спортни часовници Rolex
Имайте предвид, че недостигът на Rolex не се отнася непременно за цялата им линия, а за луксозни стоманени модели като Daytona и Submariner. И кой по дяволите не иска Daytona или Submariner? Нека не забравяме също, че глобализацията, интернет и други фактори внасят повече икономики по света в 21 -ви век, разширявайки обхвата на потенциалните клиенти в процеса.
Според тази теория недостигът на Rolex е 100% автентичен и се ръководи от истинското търсене. Всъщност много оторизирани дилъри казват, че швейцарската луксозна марка произвежда продукция на а максимумкапацитет. Дори ако биха могли да увеличат производството (и нека бъдем честни, вероятно биха могли), защо биха искали? Пренасищането на пазара трябва да остане с излишък, ако тенденциите в индустрията се променят. Той също така рискува да компрометира самите неща, които правят техните часовници толкова желани на първо място, като недостиг и изключителност, което не говори за потенциалните щети на контрола на качеството.
Истината зад недостига на Rolex
Като оставим теориите настрана, видният часовникар наскоро се изясни за недостига. За първи път Rolex отговори на притесненията, разкривайки, че това не е случай на стратегия от страна на марката, а по -скоро „перфектна буря“ от външни фактори.
„Недостигът на нашите продукти не е стратегия от наша страна. Настоящото ни производство не може да задоволи изчерпателно съществуващото търсене, поне не без намаляване на качеството на нашите часовници - нещо, което отказваме да направим, тъй като качеството на нашите продукти никога не трябва да бъде компрометирано “, пише Rolex в изявление, получено от Yahoo! Финанси. „Това ниво на върхови постижения изисква време и както винаги сме правили, ще продължим да отделяме необходимото време, за да гарантираме, че всички наши часовници не само отговарят на нашите стандарти за високи постижения, но и отговарят на очакванията на нашите клиенти по отношение на качеството , надеждност и здравина. Rolex не прави компромиси с това, което е необходимо за производството на изключителни часовници. "
Както бе споменато, всички часовници Rolex се разработват и произвеждат вътрешно в четирите обекта на марката в Швейцария. Сглобени на ръка, с изключителна грижа, парчетата трябва да отговарят на уникалните и висококачествени стандарти на марката за качество, производителност и естетика.
„Разбираемо, това естествено ограничава нашите производствени мощности - които ние продължаваме да увеличаваме колкото е възможно повече и винаги според нашите критерии за качество“, каза Ролекс. „И накрая, трябва да се отбележи, че часовниците Rolex се предлагат изключително от официални търговци на дребно, които независимо управляват разпределението на часовници на клиентите.“
Ще се обърне ли недостигът?
Докато търсенето на определени модели остава високо, няма вероятност недостигът да отмине скоро. Не само, че Rolex не изразява намерение драстично да увеличи производството, но дори не казва на упълномощените дилъри кои часовници изпращат по всяко време (вместо това изпращат „тайнствени кутии“).
На всичкото отгоре, плавниците ще направят всичко, за да успокоят упълномощените дилъри, като купуват по -малко желани модели с надеждата да бъдат първи на опашка, за да хванат най -желаните модели. След като попаднат в началото на списъка, те купуват новата Дейтона или GMT и след това я продават с премия на някой купувач в Китай или Сингапур или където и да е.
Приемайки в тях определено намерение, Rolex играе на техните карти точно както трябва. Ограничавайки производството и запазвайки комуникационните линии като минимум, те запазват атмосфера на специалност, недостиг и различие. Нека също не забравяме, че швейцарската марка прави страхотен луксозен часовник. Ако просто умирате да имате такъв, винаги има eBay.
Къде все още можете да намерите Rolex?
Може би най -големият пазар на луксозни часовници на планетата, сайтът определено НЕ е сред недостиг. От чисто нови Daytonas до втора употреба GMT и други, премиум швейцарският лукс е само на няколко кликвания. Може да се наложи да изпускате няколко допълнителни долара от време на време, но от обратната страна на тази монета можете да постигнете и някои невероятни сделки.
Междувременно eBay подкрепя всеки луксозен часовник (с изключение на модифицираните) на стойност 2 000 щатски долара или повече с тяхната услуга Гаранция за автентичност. След като вашата поръчка бъде направена, часовникът се изпраща до автентификатор на трета страна, който извършва многоточкова проверка, преди да опакова отново артикула в чисто нова опаковка. След това се изпраща директно до вашата врата чрез осигурена ускорена доставка с потвърждение на подписа. Включен е и доклад за автентичност, който често може да увеличи стойността на препродажбата.
Ако искате да се сдобиете с луксозен часовник, особено в условията на глобален недостиг, дистрибуторите може да са единствената ви възможност. Струва си да гарантирате, че ще получите истинската сделка.
